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“怎么样更好地加强中国文化的软实力?我们要支持多样性,我们不需要垄断,我们不需要单一的不可持续的文化,我们需要找到各种办法来支持网上写作,支持那些与众不同的艺术家,支持年轻的音乐家,通过我们的言行,通过我们的钱包来支持他们。”12月15日,意大利施特洛奇宫基金会负责人James BRADBURNE在2013三亚·财经国际论坛“文化艺术论坛(二):文化如何决定国家软实力”上如此表示。
针对什么是软实力以及怎样用文化创造价值,James BRADBURNE认为,文化可以创造三方面的价值,包括内在价值、实用价值,还有公共价值。其中,公共价值就是软实力。他介绍了在佛罗伦萨的施特洛奇宫开展的试验,通过与众不同的参观方式,包括互动展览等,使佛罗伦萨变成宜居的城市,并且吸引了游客回来。2011年,这个项目就创造了3400万欧元的直接和间接价值,吸引了很多人仿效。“我们让这个地方变得更好,我们给城市增加了价值。因此,城市开放这个广场,这是活生生的城市的一部分。”
James BRADBURNE还认为,市场是文化价值观的一个主要的传播工具,现在任何地方都有寿司和麦当劳,这是一种经济的权利。